当今时代，报纸、杂志、电视、广播、网络等各种媒介并立，以其各自不同的特点发挥着传播的功能。其中，互联网对于传统媒介的完美融合以及更大范围内对其他媒体特点的吸收，使得传统媒介与网络媒介“整合营销”的方式前所未有地成为众多企业的首选途径。

整合营销最重要的是目标市场更有针对性，不是针对广大的消费人群，而是针对特定的消费人群选择最适合的营销传播渠道。量体裁衣的做法使得满足消费者需求的目标最大化。因而每个媒介在组合中分别发挥着无可替代的作用。

无论市场行为如何变化，大致上都脱离不了“广告”两个字，并且都是以“知名度”和“美誉度”作为诉求。品牌有足够的知名度和美誉度之后，自然水到渠成，销售量得到提升但是，在大部分情况下，知名度在先，美誉度在后。因此利用整合营销渠道以较低成本，实现广告全面覆盖在扩大品牌知名度方面，是具有相当优势的。

知名度大致从听说过到熟知，这需要大众的记忆。一个非常容易被大众忘却的品牌是谈不上什么有效知名度。一旦知名度打造成功，就会形成非常有用的意识占有率。品牌面对的消费者不同，自然选择的媒体也就不同。

在信息化潮流推动下，近年来我国电子商务的规范和范围迅速扩大，许多企业也纷纷展开网络营销，为企业赢得更多的市场份额。网络营销是一种新兴的营销方式。在我国，网络营销起步较晚，直到1996 年，才开始被我国企业尝试，但它与传统营销方式相比具有明显的优势。

首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。

其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。

从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。

第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。

尽管网络营销与传统营销相比存在着巨大的优势，但也存在着某些不足。比如，网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要，即不能马上亲历亲为走到现场观看产品，那么，这就需要网络营销专员在营销过程中熟练掌握一些相关技巧。

营销的整合，即是对渠道与传统媒体、网络平台的整合，实现各种宣传载体、推广形式的优化组合。不同媒体的联动准确地在特定目标群体中展开深度传播，实现相互配合，线上互动、线下体验的立体方式与受众形成深度沟通。

通过媒体本身的传播和扩散效应，利用互联网新媒体与传统媒体间的跨媒体联动，实现产品品牌的导入和认知。跨媒体营销可在不同层面和角度对受众产生影响力；平面媒体的展现深度和网络媒体的强势互动，形成媒体间的优势互补；渠道媒体的直观和零距离则有助于形成消费者对品牌的偏好；无线渠道和互联网新媒体的种种技术手段通过亲身体验和实际参与，赢得消费者对品牌的忠诚，从而为企业带来持续稳定的销售额。

整合营销对各企业管理者和营销人员来说，并不陌生。目前，国内上千计的企业都已广泛采用或正在采用多渠道整合营销的推广方式。大量的金牌营销案例证明，当今时代，整合营销才是王道。